Леонид Гайдай за годы карьеры подарил публике не одну легендарную комедию. Зрители до сих пор пересматривают эти фильмы и даже не догадываются, насколько изобретательно талантливый режиссер добавил в них рекламные вставки.
Так, в комедии «Иван Васильевич меняет профессию» можно заметить пачку сигарет Marlboro. Появилась она в кадре совершенно случайно: Леонид Куравлев хотел рассмешить постановщика, поэтому и использовал ее в качестве микрофона. Но Гайдай настолько высоко оценил импровизацию, что оставил ее в финальном монтаже. И сигареты, несмотря на вред и официальные предупреждения Минздрава страны, тут же стали мечтой всех жителей страны. За Marlboro началась настоящая охота, а все из-за короткого эпизода.
Разрекламировал Гайдай и услуги авиакомпании «Аэрофлот». В фильмах «Невероятные приключения итальянцев в России» и «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика» можно увидеть ненавязчивые упоминания этого перевозчика. В первом Ольга решает остаться в СССР именно на трапе самолета «Аэрофлота», и упоминание компании появляется в самом трогательном моменте. В «Пленнице» же можно заметить целую комнату, увешанную плакатами перевозчика, что только улучшило его репутацию в глазах зрителей.
Гайдай успел поработать с отечественным автопромом. В «Бриллиантовой руке» он крупным планом снял новый «Москвич» 408, после чего тот стал настоящим хитом. Продажи машины, несмотря на высокую стоимость, заметно увеличились именно после выхода картины.
