В состав сувенира входили как "приятные эмоции", так и химические элементы азота, кислорода и прочих газов из нижних слоев нашей атмосферы. Лавка работала под зарегистрированным товарным знаком и слоганом "Открой и наслаждайся". Бутылки с воздухом даже были сертифицированы и имели собственный штрихкод.
Торговля смесью газов вскоре прекратилась. Позже выяснилось, что она была не более, чем рекламной акцией к выходу нового сезона сериала "Беспринципные". По сюжету короткометражного фильма, актер Павел Деревянко играл роль изобретательного бизнесмена. Проект создавался совместно с компанией "Яндекс",
