Евгений Плющенко — один из величайших фигуристов за всю историю данной спортивной дисциплины. Многократный чемпион России, Европы, мира, триумфатор Олимпийских игр и обладатель нескольких мировых рекордов, Плющенко явно сумел стать живой легендой. Однако несмотря на выдающиеся заслуги в спорте, знаменитость все же испортил свою кристально чистую репутацию.
За долгую карьеру фигурист не раз участвовал в телепрограммах, песенных конкурсах и снимался в рекламе. В 2003 году Евгений Плющенко засветился в ролике «Чупа-чупса». Казалось, реклама популярной сладости не несла никаких репутационных рисков, однако вскоре после выхода видео на экраны спортсмен стал объектом насмешек.
Фигурист позирует в кадре с угощением, а закадровый голос спрашивает: «Что сосут чемпионы?» В нулевые реклама стала интернет-мемом. Некоторые призывали запретить постыдное видео, вызывающее неприличные ассоциации. В наши дни трудно представить себе столь провокационную рекламу.
