В начале девяностых Татарский, разочарованный в себе поэт, устраивается на работу копирайтером и обнаруживает в большой талант к этому делу. Но чем глубже он погружается в мир рекламы, тем чаще задается вопросом, не пожертвовал ли он слишком многим ради денег. Стремительный успех приводит его в сюрреалистический мир политтехнологов, гангстеров, наркобизнеса и духа Че Гевары, с которым герой общается на спиритических сеансах. Пока люди вокруг Татарского гибнут за доллары, он, сам того не желая, поднимается все выше, постепенно приближаясь к верхушке Вавилонской башни, где его ожидает древняя и таинственная богиня Иштар…

• Фильм основан на одноименном романе Виктора Пелевина, опубликованном в 1999 году. Хотя по книге буква «П» в означает «Поколение Пепси», в фильме утверждается, что истинной ее расшифровкой служит нецензурное слово, что, впрочем, во многом перекликается с другими книгами Пелевина, такими как «Священная книга оборотня». 
• Когда в 2006 году режиссер Виктор Гинзбург начал создание сценария по книге, он  обнаружил нежелание отечественной киноиндустрии финансировать столь дорогой и не жанровый фильм. Заявки в Фонд кино и Министерство культуры, которые получают большинство российских фильмов, были отклонены. Гинзбургу пришлось собирать средства самостоятельно. На поиски 7 миллионов долларов ушло почти 5 лет.