В режиссерском кресле «По щучьему велению» — Александр Войтинский («Огниво», «Очевидное невероятное», «Призрак»), которому сказочный жанр не только знаком, но и любим. По словам постановщика, именно сказка меняет мир. Она дает понять, что истины работают, а ценности помогают побеждать.

Постановщик заявил, что для него в этой сказке важно было проследить то, как меняется и взрослеет главный герой, как он учится принимать самостоятельные решения и полагаться только на себя, а не на родителя, который обязательно вытащит из любой неприятности. Александр Войтинский: «Я сказочник. Я люблю сказки и считаю, что сказки — главный жанр в кино. Сказка меняет мир — это ее прямая функция. А мир только благодаря сказке и меняется. Ребенок или взрослый посмотрит и поймет, что истины работают, а ценности помогают побеждать и на несколько шагов сдвинется в пользу этих ценностей. Наш Емеля начинает фильм ребёнком. У него есть папа, который все решит. Есть печка, на которой можно лежать, и ощущение, что как-то все само собой склеится. А потом он понимает, что есть только две руки, две ноги, голова и сердце. И ты должен идти вперед».

Как и подобает современной сказке, картина подойдет всей семье. Дети от 6-и лет увидят сказочную историю, где произойдет немало чудес и каждый герой в конце получит именно то, чего достоин. Взрослым придется по душе оригинальный юмор на самые актуальные, злободневные темы. При этом экранная история не потеряет первоначальную заложенную «сказочную» привлекательность.

Мила Ершова: «Большое счастье в начале карьеры сыграть в масштабной яркой сказке. Я рада, что моя героиня не просто выполняет функцию девушки рядом с главным героем, а у моей Щуки-Василисы есть своя судьба — непростая, с разными перипетиями. Ну и конечно же прекрасная многострадальная любовная линия, без нее никуда не деться. Для меня этот фильм о том, что человек все может сделать сам, без волшебной щуки, но с верой в волшебство, а главное — в себя».

Кологривый отметил, что ему пришлось нелегко. Он мог бы сыграть антагониста, поскольку типаж ему знаком, а такие добрые персонажи ему попадаются чуть ли не в первый раз. Немало времени ушло, чтоб настроиться на соответствующий лад: «Для меня Емеля — совсем новый персонаж. Таких людей — чистых, добрых, беззаботных и отважных — в миру тяжело найти и подглядеть за ними, — поделился исполнитель главной роли Никита Кологривый, — Антагонистов играть проще, я их знаю, я их встречал. А своего персонажа мне пришлось создавать почти с нуля. Но для артиста это очень важно — меняться, как хамелеон. Для меня эта роль во многом открытие себя и своих возможностей».

Авторы проекта заявляют наличие зрелищных спецэффектов и оригинальной компьютерной графики. За визуальные эффекты в проекте отвечает Алексей Горохов — представитель компании CGF, которая когда-то делала аналогичную работу для ленты «Конек-Горбунок».

«Зимняя» часть проекта проходила в Тобольске. Производство «летней» половины картины осуществлялось в Тюменской области. Также команда побывала в Санкт-Петербурге и Перми. В частности, в Северной столице работали в павильонах, где создавали кощеево царство. Туда же доехала одна из трех созданных художниками печей.

В «зимней» части съемок созданы эпизоды зрелищных выездов главного героя Емели верхом на печи. Герои, одетые в яркие русские народные костюмы, эффектно выглядят на фоне бескрайних снежных просторов российской глубинки. 

Проекту оказали поддержку Фонд Кино, а также телеканалы СТС и «Россия».

В съемках использовались павильоны студии «Ленфильм».