Из мемов на большой экран
В 2016 году голландская художница Маргарет ван Бреворт в рамках конкурса «Скульптуры в Лейдене» создала для детской больницы милое существо Homunculus loxodontus — морского слона с телом личинки и человеческими руками. По ее словам, она хотела отразить мысль, что пациенты больницы должны с надеждой ждать своей участи, а забавный внешний вид героя должен был поднять настроение. Однако в Рунете творение художницы быстро стало мемом, а оригинальное название превратилось в емкое Ждун. Герой стал символом невозмутимости и терпеливого ожидания, а часто — еще и бюрократических трудностей (наверняка многие из нас ощущали себя Ждуном, сидя в очереди в МФЦ).
20 марта в прокат вышел семейный фильм, снятый режиссером комедии «Все или ничего» и биографической драмы «Одна» Дмитрием Суворовым. Главным героем картины стал, как вы могли догадаться, тот самый Ждун (получается, он-таки дождался своего звездного часа). Ждун — это инопланетянин, который из-за крушения космического корабля застревает на Земле и находит прибежище в доме семьи Семеновых. Двенадцатилетний Никита — большой фанат астрономии — первым обнаруживает дружелюбного инопланетного гостя и пытается помочь ему вернуться домой. Для этого приходится вступить в неравную схватку с коварным бизнесменом, который хочет завладеть космическими технологиями, чтобы наладить производство летающих автомобилей. Таким образом, Ждун становится скорее катализатором, обнажающим истинную сущность людей и напоминающим героям о важности семьи, дружбы и дома.
На этом создатели фильма не планируют останавливаться — в разработке уже находится «Ждун 2».
Мемы как способ привлечь внимание к авторскому кино
«Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя?». Даже если вы не фанат хорроров и не смотрели «Субстанцию», эту фразу вы точно слышали не раз. Сразу после выхода противоречивого фильма Корали Фаржа социальные сети заполонили мемы с кадрами из фильма, а под известную фразу записывали видео блогеры по всему миру. Такой неожиданный мемный потенциал привлек к фестивальной картине с довольно узкой целевой аудиторией (боди-хоррор — специфический жанр, который явно не рассчитан на широкого зрителя) такое количество внимания, которого сложно было ожидать.
В то же время провалившаяся в прокате черная комедия «Невыносимая тяжесть огромного таланта» об эксцентричном миллиардере обрела второе дыхание благодаря завирусившемуся мему, в котором Николас Кейдж и Педро Паскаль едут в машине.
Мемы как эффективная маркетинговая кампания
Любой фильм Кристофера Нолана — само по себе событие для кинематографа, поэтому неудивительно, что выхода «Оппенгеймера» с нетерпением ждали любители кино по всему миру. Параллельно кадры с Райаном Гослингом в образе Кена вмиг разлетелись по соцсетям и стали почвой для мемов (особенно на контрасте с его предыдущими мрачными ролями). Когда же стало известно, что «Оппенгеймер» и «Барби» выходят в прокат в один день, это породило бесчисленное количество мемов на тему «Барбенгеймер». Создатели картин присоединились к флешмобу и призывали зрителей купить билеты на оба фильма сразу. Призыв сработал: по данным сети кинотеатров Vue International, почти пятая часть зрителей, купивших билеты на «Оппенгеймера», также купила билет на «Барби» (что сложно представить без участия мемов, ведь у фильмов довольно разная целевая аудитория).
Успех «Барбенгеймера» побудил студийных боссов попытать счастья с другими максимально разными по жанру и аудиториям фильмами. 29 сентября 2023 года в прокат выпустили сиквел «Пилы» и детский мультфильм «Щенячий патруль: Мегафильм», вместе породившие мем «Пилячий патруль». Несмотря на то что оба фильма собрали приличную кассу, по популярности «Пилячий патруль», конечно, сильно уступает «Барбенгеймеру».
Как фильм становится мемом
Неудивительно, что кадры из популярных фильмов и сериалов часто становятся мемами и обрастают новым контекстом. Мы можем уже и не помнить, что нервно курящий Мэттью Макконахи — это Раст Коул из «Настоящего детектива», а сорящий деньгами Леонардо ДиКаприо перекочевал в мемы из «Волка с Уолл-стрит».
Но бывает и так, что не особо успешный фильм расходится на мемы и внезапно обретает статус культового благодаря интернет-культуре. Так произошло, например, со знаменитой «Комнатой» Томми Вайсо. Мужская мелодрама о любовном треугольнике, в производство которой были вложены баснословные деньги, с треском провалилась в прокате и вместо слез вызывала у зрителей смех. Однако спустя несколько лет «Комната» стала настоящим культом: цитатами из нее говорят даже те, кто так и не осилил фильм, а кинотеатры показывают картину на ночных сеансах. Кроме того, Джеймс Франко в 2017 году снял о создании «Комнаты» фильм «Горе-творец», который получил номинации на «Золотой глобус» и «Оскар». Так мемы помогли Томми Вайсо найти своего зрителя и обрести популярность.
В общем, мемы все больше становятся частью киноиндустрии. И если раньше мы видели только примеры того, как кадры из фильмов становятся мемами, то сейчас мемы вполне могут обрести собственное киновоплощение.
