По данным агенства BrandScience, доля россиян, хотя бы раз плативших за видеоконтент в последние полгода, достигла 27%. Два года назад эта цифра составляла 12%.
16% опрошенных в течение последних шести месяцев покупали подписку на видеоконтент (в 2017 году — 4%) и еще 11% совершали только единичные покупки фильмов и сериалов (в 2017 году — 8%). Не покупали видео в интернете, но не исключают такой возможности 39% опрошенных, тогда как 36% не платили за видео и не собираются делать этого.
Чаще всего видеоконтент приобретают люди 25-44 лет, доля таких пользователей за два года выросла на 18%. Больше всего потенциальных покупателей находится среди людей в возрасте 45–65 лет. 43% опрошенных не исключают, что в будущем будут платить за кино и сериалы.
Среди подростков (12-16 лет) снизилась доля тех, кто уверен, что не будет платить за видеоконтент. В 2017 году такой позиции придерживалось 67% опрошенных, а в 2019 — 49%.
Эксперты считают, что на ситуацию повлияло развитие рынка Smart TV, принятые меры по борьбе с пиратством и финансовая доступность контента. Кроме того, легальные сервисы часто остаются единственной возможностью посмотреть крупные эксклюзивные премьеры.
В исследовании участвовало более 2 тыс. человек 12-65 лет в городах с населением от 100 тыс. человек.
