Видизм — это видовая дискриминация. По логике видизма человек — царь природы. Все остальные существа у него «на подтанцовке». Против такого отношения и выступает Феникс. Постер с социальной рекламой разместят в Нью-Йорке на Таймс-сквер.
Хоакин Феникс — веган и зоозащитник со стажем. С организацией PETA его связывают долгие и прочные отношения. В 2013 году Феникс снялся в неоднозначном социальном ролике «Стань веганом» (Go vegan). По сюжету актер тонет, задыхаясь в воде. Голос за кадром говорит: «В воде человек задыхается точно так же, как рыба задыхается на суше. Это медленная, болезненная и страшная смерть. Поставьте себя на место рыбы. Попробуйте сравнить».
РETA хотела, чтобы ролик показали во время церемонии вручения «Оскар» на волне популярности снявшегося в «Мастере» Хоакина Феникса, но получила отказ. Продюсеры телеканала АВС охарактеризовали рекламу как «политизированную и спорную».
Хоакин Феникс вырос в вегетарианской семье. Актер не ест мясо с трех лет. Его девушка Руни Мара проповедует веганство. Пара постоянно популяризирует гуманное отношение к животным и свой образ жизни.
PETA расшифровывается как People for the Ethical Treatment of Animals (Люди за этичное обращение с животными). Штаб-квартира организации находится в Норфолке. PETA часто критикуют за достаточно провокационные рекламные кампании и высказывания. Когда PETA обвинила убитого скатом натуралиста Стива Ирвина в харассменте животных, а мультфильм «История игрушек 4» — в пропаганде жестокого обращения с животными, от организации отвернулась часть сторонников.
